今年CES的规模比历届都要大，18万人参观，3600家展商推出了2万款新产品。就规模而言，展会在业界可谓无出其右者。
虽然CES的一些参展技术多少不过是一些小玩意，它们对广告主而言并不是那么密切相关，不能引起他们很大的兴趣。但是，展会上还是有很多需要广告主加以关注的技术，我现在稍微列举一些，给大家做参考。
VR和AR可以创造更为沉浸式的体验
新的虚拟现实（VR）和增强现实（AR）产品现在可以帮助品牌为消费者提供令人兴奋的沉浸式体验。在低端市场，三星Galaxy VR的定价趋于平民化，VR从此可以走入寻常百姓家。
HTC Vive让用户通过无线控制器就可以使用虚拟对象并与虚拟世界进行交互，运动传感器能精确定位用户头部的旋转，精确度可以达到十分之一度，让用户可以十分自然地观看虚拟环境。此外，Oculus Rift今年终于推出，还有其他VR产品如Leap Motion，以及AR重量级产品如Magic Leap 和微软 HoloLens等等。
AR和VR现在可以应用于任何场景之中，包括火车站、商场等等，它们可以引导消费者进入一个全新的世界，为品牌和营销人员提供了一个互动、沉浸式的讲故事方式。
视频记录设备打开了内容原创之门
消费者录像设备正在变得越来越便宜，越来越移动化，而且质量也越来越好。GoPro摄像机颠覆了Polaroid，现在Polaroid又正在颠覆GoPro。
Polaroid Cube是一款神奇的35毫米大小高清摄像机，防水、耐用、轻便，可以装在车把上、高尔夫球杆上等等。Ricoh推出了Theta S 360 摄像机，形状如同小型电视遥控器大小，包含两个鱼眼摄像头。这些摄像机的早期用户现在就可以轻而易举地创建360度的高清影像内容了。
这些新的设备可以为广告主提供高质量的用户原创内容来源，而这些内容稍加处理就可以适用于任何屏幕，包括移动、数字媒体和户外大屏等等。数字户外媒体本身可以成为一个内容平台，品牌可以通过它来做广告，消费者也可以为这个平台提供原创的内容。
可穿戴设备带来海量数据
可穿戴设备在爆发式增长，在接下来的5年里，其复合年增长率将达20%。一般而言，可穿戴设备使用智能手机作为它的智能中心，而且正在变得越来越便宜、稳定和有用。
通过大力降低成本，并且将科技融入普通消费者的生活，英特尔在可穿戴技术方面开始居于领先的位置。英特尔推出的Curie芯片是一枚纽扣大小的处理器，它现在成本比较低，可以做到大规模生产，能够嵌入任何消费者电子设备当中。这一创新性的发明有望将可穿戴设备推向人类科技的主流。
英特尔还推出了一款记忆镜，有了它，室内购物体验将变得更加数字化，更具互动性和社交性。消费者站在镜子前面，可以360度全方位地看自己，试衣服，并且查看之前的试衣效果，节省了很多穿衣服的时间。对广告主而言，他们可以通过这些镜子来重复锁定其潜在消费者，当他们在逛商场的时候，为他们发送个性化的内容。
三星展示了一款新的自带连接功能的手表，高端品牌Fossil、Swarovski和豪雅也展示了他们的智能可穿戴设备。
随着智能连接的可穿戴设备越来越被人们所接受和使用，广告主将有更多的机会来获得消费者更多的具体位置信息，以及基于消费者个人的需求和行为来传递精准的信息。
值得一提的是，数据与传统户外和数字户外媒体策划的关系越来越密不可分。放之四海而皆准的是，更多的数据就意味着更好的投资回报，Posterscope做过类似的策划，通过数据的应用，与传统投放相比，品牌的绩效提升了近200%。
汽车正在成为连接设备
9大汽车厂商在CES上展示了他们一系列的半自动汽车。如果2010年完全是司机在开车，2015年多半是司机在开车，2020年则多半是汽车自动行驶了。到2025-2030年，所有车都是自动驾驶汽车了。
我们需要把汽车当作是另外的一种数字媒体形式，一个可以收集用户行为数据并且传递信息的连接设备。
在CES上，汽车厂商展示了支持LTE连接和个性化内容的智能显示屏。Groupon和Chevrolet（雪佛兰）合作，通过安吉星导航服务为雪佛兰司机提供Groupon基于地理位置的优惠信息。
随着汽车开始生产更多的数据，以及数字化的基础设施不断增加，户外将有机会更多地了解受众的构成和位置，提升路边广告活动的个性化与精准投放。
这一切对户外而言有何意义
CES对户外广告行业的意义，可以分以下三点来看。
首先，不管是在室内还是在户外，消费者都期待优质的体验。广告主需要继续创作优质、沉浸式、内容丰富的消费者体验，以提升他们广告的玩法。户外不应该仅仅是静态的广告牌了。通过提供优质的消费者体验，VR将成为户外生态系统重要的组成部分。
其次，可穿戴技术的发展将产生更多广告主可以挖掘和利用的用户数据。
最后，数字媒体的形式将越来越多元，而不仅仅是我们预想的那样。任何一个物体都可以提供一种数字化的沉浸体验，从汽车到试衣间等等。广告主应该想得更大一些，不仅仅是考虑那边标准化的传统媒体形式，而是要将任何一个连接设备都看成是他们与消费者互动的机会。
